昂跑重申对中国的尊重，未明确与姆巴佩的合作状态

事发四天后，昂跑终于对此事件作出了回应。据《BUG》栏目报道，昂跑亚太区的发言表示：“所有运动员的言论仅代表个人立场，我们对于基利安·姆巴佩的道歉表示赞赏，并始终尊重中国人民及其丰富的文化传统。目前，我们正与合作伙伴保持沟通，暂无进一步的评论。”虽然措辞谨慎，然而在外界高度关注的姆巴佩未来是否仍与昂跑合作的问题上，昂跑并没有给出明确答复。

回溯至10月26日，姆巴佩因其涉华言论引发广泛关注和争议。紧接着在27日，东鹏饮料及其子公司“补水啦”、蒙牛、妙可蓝多等品牌陆续宣布中止合作，小红书也透露与姆巴佩的合作将于2024年截止。与此同时，西甲联盟对此事件表示歉意，姆巴佩本人在声明中承认了言论的不妥性，并向所有受到影响的人道歉，重申了对中国人民和历史的深刻敬意。然而，光有道歉并不能抹平商业上的损失，是否继续合作依旧是品牌需要谨慎考量的商业决策。

外界纷纷猜测，昂跑是否会选择解约，毕竟它在九月份才刚与姆巴佩建立了合作关系，并将其视为进军足球领域的关键人物。看似刚新签下的明星运动员，瞬间成了品牌处理舆论风险的难题。观察者网还发现，昂跑已悄然在全球官网首页上调整了类别展示，原本突出的“足球”类别与姆巴佩的相关内容一同消失，现在只保留了跑步、马拉松、越野跑、户外、网球和训练等传统项目。

目前，昂跑的全球官网已将“Football”类别移至“Sports”栏目，而在中国官网上并未看到任何与姆巴佩相关的内容。值得注意的是，姆巴佩并不是昂跑足球项目的唯一合作运动员，此外还有蒂埃里·亨利和悉尼·舍滕莱布。如果昂跑只是为了减少姆巴佩的存在感，其实完全可以用其他运动员的配图替代，但选择将整个“足球”类别撤下，显然是一种故意降温足球业务的表现。

一些分析人士指出，姆巴佩与昂跑的合作才刚刚开始，尚未推出相关的产品物料，因此当前的反应可以看作是为了减轻舆论的冲击而采取的策略。而且，昂跑暂时没有正式推出任何“足球”类别的产品。官方透露，昂跑正在与姆巴佩、亨利和舍滕莱布共同开发一系列足球产品，但其中首款足球鞋仍在研发阶段，预计到2027年才能上市。

尽管如此，昂跑官网的“姆巴佩精选”页面上的多款产品依旧在正常出售，包括All-Day Track Jacket、Cloudtilt和Club Collective-T等，而即将于2026年推出的新款“Cloud 6 GEO”也已在推荐列表上，且在中国市场同步上架。但有趣的是，这些与姆巴佩相关的产品详情页面并未使用他的照片。

观察者网就双方合作的具体内容向昂跑询问，但截至发稿时并未收到回复。值得一提的是，撤下类别和隐藏照片仅是操作层面的调整，真正的商业决定并未揭晓，消费者仍然关心的核心问题是，昂跑是否将继续与姆巴佩保持合作，以及已投资的足球产品计划是否有所变动。

如果这种处理是为了降低热度并维持全球合作关系，那么如此分区域的举措传递出的信息并非恭敬，而更像是一种冒险的策略，似乎通过隐藏内容便能分别安抚不同市场的消费者。

在今年七月底，姆巴佩与耐克的长期合约到期之后，多家运动品牌均传闻在争夺他，李宁也曾妄想签约但随即否认。最终与姆巴佩达成协议的并非传统足球品牌，而是以跑鞋起家的昂跑。9月18日，昂跑正式宣布进入足球领域，并确认姆巴佩担任全球品牌大使。昂跑的官方声明指出，姆巴佩将直接参与足球鞋服的产品开发与测试，亨利出任足球业务总监，舍滕莱布则参与女子足球产品的打造。

尽管昂跑并未公布合作的具体财务条款，但据彭博社等媒体的报道显示，双方合约为期十年，其中包括现金和昂跑的股权安排。这些信息尚未得到昂跑的官方确认，但可以明确的是，姆巴佩并不是单纯的广告代言人，而是昂跑足球战略中不可或缺的一部分。

为何昂跑愿意为姆巴佩付出如此高昂的代价？答案显而易见。姆巴佩不仅是法国国家队的队长，且曾连续两届世界杯夺得金靴，拥有强大的竞技实力及全球曝光度，跟他合作实际上为一个新进入足球市场的品牌直接打开了一扇快速进入的门。然而，体育营销的本质不只是享乐流量，更要承担潜在的风险。球星在巅峰时期，品牌分享其荣耀；而当球星受到质疑时，品牌也无法选择置身事外。代言人风险的信号，迅速传导到品牌本身，这意味着昂跑在希望借助姆巴佩扩大影响力的同时，也必须承受舆论带来的压力。